Näillä näkymin myös Suomessa siirrytään lisenssimalliin kasinopelien osalta, tämä tuo mukanaan merkittäviä uudistuksia rahapelimarkkinointiin Suomessa. Petteri Orpon johtama hallitus on kaavaillut, että tulevat lisenssimallin uudistuksen astuvat kokonaisuudessaan voimaan viimeistään 2026. Lisenssimallin suurimmat vaikutukset näkyisivät rahapelien markkinoinnissa.
Lisenssimalli vaikuttaa myös keinoihin kitkeä ja tutkia ongelmapelaamista, sekä muutos toisi Suomelle verotuloja. Jo tällä hetkellä noin puolet rahapelaamisesta keskittyy ulkomaalaisiin nettikasinoihin, mutta siitä ei Suomelle heru euroakaan, vaan voitot päätyvät puhtaasti ulkomaalaisten kasinoiden taskuihin.
Lisenssimalli selitettynä
Lisenssimalli tarkoittaa järjestelmää, joka on käytännössä päinvastainen nykyiseen monopoliin verrattuna. Tällä hetkellä Veikkaus on ainoa taho, joka saa mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa. Manner-Suomen ulkopuolella, mutta Suomen sisällä on yksi poikkeus, kun PAF on säilyttänyt oikeuden toimia Ahvenanmaalla.
Jatkossa lisenssimallin astuttua toimintaan, voi käytännössä mitkä vain kasinot toimia Suomessa ja mainostaa tuotettaan vapaammin, mikäli heille myydään suomalainen kasinolisenssi. Lisenssin hintaa ei ole vielä määritetty, mutta muiden maiden esimerkeistä saamme tukea ajatustyölle. Lisenssin hinta on yleensä kaksiosainen: kertamaksu ja vero, jota maksetaan liikevaihdosta. Parhaat nettikasinot tulevat maksamaan nämä summat mukisematta, Suomen ollessa erittäin tärkeä kohde pelialalla.
Jos kuvitteellinen kasino X haluaa mainostaa pelejään ja palveluitaan Suomessa, on sen ostettava suomalainen kasinolisenssi. Kertamaksun jälkeen tämä kuvitteellinen kasino maksaisi veroa Suomelle, sen pohjalta paljonko suomalaiset pelaajat pelaavat rahaa tälle pelisivustolle. Suomi saisi uudistuksen myötä miljoonia verotuloina, sekä uusia työkaluja käyttöön uhkapelaamisen tutkimiseen.
Markkinointi tulee muuttumaan
Markkinointi on meidän pelaajien ja tavan tallaajien kannalta se suurin osa-alue, joka kokee muutoksia. Nettikasinot jotka ovat ostaneet lisenssin, saavat markkinoida pelejään todella paljon vapaammin, kuin Veikkauksen monopolin alla. Mainoksia tullaan näkemään niin televisiossa, kuin netissä, mutta myös aina urheiluseurojen paidoissa asti.
Pelaajien kannalta tällä muutoksella on reilusti positiivisia vaikutuksia. Kun pelisivut joutuvat taistelemaan entistä enemmän näkyvyyden puolesta, ei olisi yllättävää, mikäli saatavilla olevien bonusten määrä nousisi tulevaisuudessa.
-
TERVETULIAISBONUS300€ käteisbonusReSpinLiity nyt
-
TERVETULIAISBONUS100% non sticky bonus 100€ asti + 100 ilmaiskierrostaCasino UniverseLiity nyt
-
TERVETULIAISBONUSIlmainen Bonus WheelLataamoLiity nyt
-
TERVETULIAISBONUS500 käteiskierrosta ilman kierrätystäUnlimit CasinoLiity nyt
-
TERVETULIAISBONUS1000€ kasinobonus ja 150 ilmaiskierrosta + 100€ vedonlyöntibonusNitro CasinoLiity nyt
Lisenssimallin avulla hurjia sponsorituloja
Rahapelimarkkinointi tulee muuttumaan lisenssimallin avulla aivan täysin, ja tämä muutos tulee tuomaan mukanaan hurjia sponsorituloja. Helsingin Jokerit antoivat tästä aikoinaan esimakua, kun seura solmi yhteistyödiilin Nordicbetin kanssa. Diili ei kestänyt määränsä pidempään alkuperäisenä, sillä sen katsottiin loukkaavan Suomen arpajaislakia ja Veikkauksen monopolia.
Diilin loppupuolella Jokerit pystyivät hyödyntämään sopimusta vain otteluissa, jotka pelattiin Suomen ulkopuolella. Tämä Jokereiden diili oli kuitenkin seuran omien sanojen mukaan rahallisesti merkittävin sopimus, joka seurassa oli siihen mennessä koskaan nähty. Tämä ei ole shokkiyllätys, vaan on yleisesti tiedossa kuinka nettikasinoiden ja vedonlyöntisivujen tarjoamat summat mainostilasta ovat merkittävän kokoisia.
Tällä muutoksella rahapelimarkkinointiin voidaan nähdä jopa vaikutuksia esimerkiksi kotimaisessa urheilussa, kun tarjolla olevan rahan määrä lisääntyy. Suomalaisten seurojen yksi vaikeimmista selitettävistä ongelmista on vuodesta toiseen budjettivajaudet. Kun nettikasinot ja muut rahapelisivustot tuovat seuroille tukkutolkulla kahisevaa, voi tässäkin näkyä jo lyhyellä aikavälillä muutoksia.
Muutoksiin pitää kuitenkin varautua, sillä ison markkinan seurat voivat hyötyä tästä enemmän kuin pienet seurat, jolloin joukkueiden tasoerot kasvaisivat entisestään. Joka tapauksessa tämä muutos parhaimmillaan todella potentiaalinen auttava käsi, seurojen jatkuvassa taistelussa rahapulaa vastaan.
Lisenssimallin vaikutus nettikasinobonuksiin
Lisenssimallilla on omat vaikutuksensa myös nettikasinobonuksiin. Kokonaisuudessa voidaan olettaa, että muutosten kokonaisuus on pelaajan kannalta positiivinen, vaikka jotain negatiivisiakin muutoksia saattaa ilmetä. Esimerkiksi VIP-ohjelmiin saattaa tulla muutoksia, tai ne voivat olla uhattuna kokonaan.
Vielä tässä kohtaa yksittäisten bonusten muutokset ovat täysiä spekulaatioita, mutta lisenssimallin astuttua voimaan, VIP-ohjelmat saatetaan tulkita pelaamista kannustavaksi. Tästä syystä niihin voidaan joutua tekemään muutoksia suomalaisia pelaajia ajatellen, tai ne voivat joutua jopa hallituksen mustalle listalle. Muutokset itse bonustarjonnan kokonaisuuteen lienevät kuitenkin positiivisia.
Kun nettikasinot joutuvat taistelemaan näkyvyydestä entistä enemmän, voi tämä tarkoittaa enemmän bonuksia, joista osa on kohdennettuja. Kohdennetuilla bonuksilla tarkoitetaan tässä tapauksessa bonuksia, jotka liitetään suorasti johonkin urheilutapahtumaan, kuten Super Bowliin tai olympialaisiin. Näihin jättitapahtumiin voi jatkossa olla enemmän spesiaalimpia bonuksia.
Lisenssimallin vaikutus vedonlyönninmarkkinointiin
Vedonlyönnin markkinoiminen kuuluu pitkälti kasinopelien markkinoimisen kanssa samaan kastiin, mutta muutamia potentiaalisia poikkeuksia on tässäkin. Siinä missä kasinopelaaminen tapahtuu missä vain, riippumatta oikean elämän tapahtumista, näin ei ole vedonlyönnin kanssa. Vedonlyöntibonuksiin itsessään tuskin tullaan koskemaan, ellei VIP-ohjelmaa oteta huomioon.
Kun myös vedonlyöntisivustojen markkinointi muuttuu vapaammaksi, pystytään mainoksia hyödyntämään aivan eri tavalla. Potentiaalisia keinoja on esimerkiksi ottelutapahtumien yhdistäminen live-vedonlyöntiin. Kun jääkiekko joukkue pääsyy ylivoimalle, saattaa hallin jumbonäytöllä näkyä ottelun live-kertoimet, jotka muistuttavat live-vedonlyönnistä katsojille – eli vedonlyöjille.
Lisenssimallin heikot puolet
Lisenssimalli ei tietenkään tarjoa pelkästään positiivisia puolia, tai muuten se olisi jo voimassa. Lisenssimallin pelätään lisäävän ongelmapelaamista, mikä on relevantti murhe, kun jatkossa nettikasinoita voidaan mainostaa televisiossa ja käytännössä missä vain. Ongelmapelaamiseen tarjoutuu saataville kuitenkin resursseja, joita Suomella ei ole aiemmin ollut käsissään.
Esimerkiksi Ruotsissa on lisenssimallin tuomien verokruunujen avulla luoto ohjelma, jota ongelmapelaajat voivat hyödyntää. Tässäkin tapauksessa ongelmiin pureutuminen alkaa pelaajasta itsestään, mutta tarjolla on enemmän työkaluja, joilla voi kontrolloida ja jarruttaa omaa pelaamistaan.
Lisenssimalli ei tarjoa pelkästään hyviä asioita, mutta osien summa on positiivinen. Muutos tuo mukanaan mahdollisesti ongelmapelaamisen potentiaalin lisääntymistä, mutta mukana tuleville veroeuroilla voimme puuttua tähän tehokkaammin kuin koskaan aiemmin.