Kuinka käy kasinostriimaajien tulevaisuuden, kun lisenssimalli astuu voimaan myös Suomessa lähivuosina? Tähän ei ole yksinkertaista vastausta, mutta aggressiivinen mainonta tulee kokemaan kovan kolauksen, ellei sitä odota jopa täystuho.
Tällä hetkellä yksi suosituimmista striimauksen muodoista on kasinostriimit, jotka ovat monen viihdetähden kohdalla puhtaasti aggressiivista mainontaa kasinoiden hyväksi. Päivästä toiseen parhaat nettikasinot saavat yhä enemmän näkyvyyttä, kun kymmenet striimaajat pelaavat yhteisöidensä kanssa kasinopelejä, kera affiliate-mainoksin.
Lisenssimalli Suomeen viimeistään 2027
Suomen rahapelimarkkina kokee suuria muutoksia viimeistään vuonna 2027 kun lisenssimalli astuu voimaan. Lisenssimalli on nykyisen monopolijärjestelmän peilikuva, kun jatkossa Suomessa saa toimia ja markkinoida kaikki kasinot ja vedonlyöntitoimistot, jotka ostavat suomalaisen lisenssin. Lisenssimalli tuo mukanaan paljon hyvää, mutta myös miinuspuolia löytyy monen mielestä.
Lisenssimalli tuo mukanaan pelkästään veroeuroina miljoonien tulot valtiolle, kun ulkomaalaisten kasinoiden voitot pystytään jatkossa verottamaan. Myös vapaampi markkinointi tulee lisäämään muun muassa urheilijoiden, tapahtumien ja seurojen sponsorituloja merkittävästi. Rahapelialan yritykset ovat valmiita maksamaan näkyvyydestä suurempia summia, kuin perinteiset yritykset. Mitä sitten huonot puolet ovat?
Lisenssimallin ja vapaamman markkinoinnin pelätään lisäävän peliongelmia, kun mainoksia tulee jatkossa ihmisten silmiin reilusti enemmän. Myös striimaajat tulevat kärsimään tästä lisenssimallista, sillä muutokset koskevat vahvasti heidän elinehtoaan. Lisenssimallin alla ei todennäköisesti sallittaisi affiliate-markkinointia samalla tavalla kuin nykyisin, joka olisi kova kolaus striimaajille.
Mitä on kasinostriimaajien affiliate-markkinointi
Kasinostriimaajat eivät luonnollisesti tee elantoaan jättivoitoilla, vaan yhteistöillä ja muun muassa affiliate-markkinoinnilla. Affi-markkinointi ei tule lisenssimallin myötä pysymään ennallaan, vaan sitä tullaan suurella todennäköisyydellä rajoittamaan reilusti – ellei sitä estetä kokonaan. Affi-markkinoinnin uskotaan vahvasti ei pelkästään lisäävän, vaan myös kannustavan kasinopelaamiseen.
Erittäin monilla kasinostriimaajilla on omat nettisivut, jotka ovat täynnä näitä kasinomainoksia ja bannereita. Kun katsojat sitten klikkaavat näitä bannereita ja rekisteröityvät kasinoille, saa tämä suosikkiviihdetähti korvauksen palveluksesta, jonka katsojat tekevät. Affi-palkkioita voidaan maksaan kertakorvauksina tai prosenttiosuuksina ihmisten pelaamista ja häviämistä rahoista.
Affiliate-markkinoinnin pimeä puoli
Affiliate-markkinointi on osalle elinehto, mutta sen pimeä puoli on myös olemassa. Affi-markkinointi on todella aggressiivista markkinointia, kun esimerkiksi yhden kasinostriimin aikana chatissa voi tulla satoja linkkejä kasinoille, joiden mainokset pyörivät jo valmiiksi useita tunteja katsojien näytöllä. Vaikka kasinostriimien katsominen onkin jokaisen oma valinta, katsoo niitä myös monet alaikäiset, joilla ei ole pelaamisesta todenmukaista käsitystä.
Vaikka alaikäiset jätettäisiinkin pois laskuista, on Suomessa ollut jo pitkään rehottava kansantauti nimeltä ongelmapelaaminen. Toinen toistaan suuremmat bonukset eivät varmasti helposti kieltäytymistä kasinopeleistä.
Kasinomainoksia myös striimien ulkopuolella
Jos koko asian sysäisi pelkästään kasinostriimaajien niskaan, olisi väärässä. Kasinomainoksia on läjäpäin myös striimien ulkopuolella, vaikka se onkin käytännössä Suomessa laitonta. Lähes jokainen meistä törmää päivittäin jonkun Snapchat-tarinaan tai muuhun somejulkaisuun, josta löytyy linkki kasinosivustoille. Tämä linkki kiertää usein jonkun sometähden oman sivuston kautta, jossa voi olla tarjolla jopa ilmaista pelirahaa.
Monet sometähdet jotka ovat nousseet pinnalle milloin mitäkin reittiä, omaavat nykyisin omat nettisivut, jotka ovat täytetty kasinobannereilla. Näitä bannereita klikkaamalla pääsee usein nettikasinoille, joiden kanssa tällä vaikuttajalla on affi-sopimus. Eksklusiivisia bonuksia, uusia toimintoja tai mitä vain, jolla saadaan seuraajat kiinnostumaan.
Tätä aggressiivista markkinointia on tällä hetkellä mahdoton päästä karkuun, mutta se tulee muuttumaan vahvasti kun lisenssimalli astuu voimaan. Petteri Orpon johtama hallitus on pidemmän aikaa jo kaavaillut muutoksia arpajaislakiin ja tällä hetkellä näyttää siltä, että lisenssimalli on totisinta totta. Mallin uskotaan astuvan voimaan jo 2026 puolessa välissä, mutta aivan viimeistään 2027 alussa.
Lisenssimallin vaikutus yleisesti
Lisenssimallin vaikutus yleisesti tulee olemaan todella kattava, eikä kyseessä ole kokonaisuuden kannalta lainkaan huono muutos. Lisenssimalli tuo Suomen valtiolle tuloja, joista tähän asti lähes kaikki ovat valuneet ulkomaalaisille toimijoille. Tällä hetkellä Suomi ei saa euroakaan niistä varoista, jotka suomalaiset vuosittain häviävät ulkomaalaisille kasinoille. Lisenssimallin myötä tuloja tulee itse lisenssin oston lisäksi juuri tuosta verosta, jota kasinot Suomelle maksavat.
Aivan pienestä siivusta ei ole kyse, sillä tälläkin hetkellä noin puolet suomalaisten uhkapelaamista euroista keskittyy ulkomaalaisille toimijoille. Tämä pitää sisällään kaiken nettikasinoista vedonlyöntiin, sekä lottopeleihin. Kun tästä saadaan edes osa takaisin Suomeen, tarjoutuu Suomen valtiolle resursseja käyttöön, joita ei aiemmin ollut.
Esimerkiksi Ruotsin astuttua lisenssimalliin, on valtio pystynyt puuttumaan tehokkaammin ongelmapelaamiseen, joka on ollut haasteena käytännössä aina. Vaikka pelirajoitukset jatkossakin ovat pelaajalähtöisiä, tarjoutuu tähän resursseja ja tukiverkostoja tarjolle, joita ei aiemmin ole ollut käytössä. Ruotsalainen Spelpaus-järjestelmä on vaikuttanut tähänkin mennessä positiivisesti monen naapurimaan peliongelmaisen elämään.
Lisenssimalli tulee Suomessa rajoittamaan kasinostriimaajien ja affi-markkinoijien elämään paljon, mutta nähtäväksi jää kuinka tätä voi kiertää – vai voiko ollenkaan. Tällä hetkellä monet suomalaiset kasinostriimaajat eivät asu Suomessa, vaikka sisältö onkin suomalaisille katsojille kohdennettua. Vain aika näyttää löytyykö tulevasta lisenssimallista reikiä, vai onko tämä vedenpitävä ratkaisu estää aggressiivinen kasinomainonta.
